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一般行業(yè)的進入壁壘是影響行業(yè)結構的重要因素,是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在的企業(yè)對于潛在進入該行業(yè)的企業(yè)所積累的某種優(yōu)勢。在很大程度上,企業(yè)進入壁壘并不是現(xiàn)有企業(yè)有意為之,而是客觀形成的。企業(yè)進入壁壘的形成主要有以下幾個原因。
?、僖?guī)模經(jīng)濟
規(guī)模經(jīng)濟是通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象,也就是大規(guī)模生產(chǎn)的成本低于小批量生產(chǎn)的成本。規(guī)模經(jīng)濟比較容易理解,因為本身在行業(yè)里經(jīng)營的企業(yè)已經(jīng)在規(guī)模上擁有優(yōu)勢了,這是形成進入壁壘的一個非常重要的方面。
?、诮?jīng)驗效益
經(jīng)驗效益是企業(yè)在生產(chǎn)某種產(chǎn)品的過程中,隨著累積產(chǎn)量的增加,單位成本下降的規(guī)律。其中,經(jīng)驗是指到目前為止的累積產(chǎn)量(或服務量)。本質(zhì)上,這也就是我們熟知的“熟能生巧”的現(xiàn)象。
經(jīng)驗效益可以通過經(jīng)驗曲線來表示。經(jīng)驗曲線描述的是經(jīng)驗積累和單位產(chǎn)品成本之間的反比例關系。經(jīng)驗曲線的斜率也被稱為學習率,曲線的斜率越大越好。已經(jīng)在行業(yè)中運行的企業(yè)通過經(jīng)驗的積累可以獲取經(jīng)驗效益。對于潛在進入者而言,這顯然是一個不小的壁壘。
?、郛a(chǎn)品和市場的差異化
對于某行業(yè)而言,其所需要的產(chǎn)品和市場的差異化程度越高,企業(yè)越容易進入該行業(yè);差異化程度越弱則企業(yè)面臨的競爭就越激烈,其進入行業(yè)的難度也越大。這里需要注意的是,產(chǎn)品和市場的差異化并不是單純的產(chǎn)品差異化,而是既包括產(chǎn)品又涵蓋市場的問題。
在市場一樣的情況下,提供的產(chǎn)品不一樣是容易進入的;而在產(chǎn)品一樣的情況下,拓展的市場不一樣也是容易進入某行業(yè)的。
例如,某小區(qū)周邊已經(jīng)開設了10個理發(fā)店,現(xiàn)在如果在該小區(qū)周邊再開理發(fā)店,顯然會陷入激烈的競爭,而如果去其他小區(qū)開設則較為容易。這就是產(chǎn)品樣的情況下,市場不一樣則更好進入的例子。
?、苜Y金需要
任何企業(yè)在進入一個行業(yè)時都是需要資金的,顯然資金需求量越大,籌措租金越困難,從而進人行業(yè)的壁壘就越高。
?、蒌N售渠道的開拓
顯然,新企業(yè)進入某個行業(yè)時,銷售渠道開拓的難度越低,其進入壁壘就越低,企業(yè)越容易進入相應的行業(yè)。
?、奁髽I(yè)進入壁壘其他原因
除了上述因素外,企業(yè)進入某個行業(yè)時的壁壘的大小還與市場結構、政府的相關行為及政策等因素息息相關。
例如,在完全競爭、壟斷、壟斷競爭和寡頭四種市場結構中,企業(yè)的進入壁全是完全不同的。一般來講,根據(jù)不同的市場結構,企業(yè)進入壁壘由低到高的順序依次是完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場。同時,政府的行為與政策也是影響行業(yè)進入壁壘的重要方面。
例如,某地方政府出于某方面的考慮,認為該地區(qū)某個產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個企業(yè)的生存,為避免過多企業(yè)進入引起過度競爭,就會實行許可證制度來限制新企業(yè)的進入。一般情況下,在公用事業(yè)等行業(yè),政府往往會實行較嚴格的準入制度,限制新企業(yè)的進入;政府實施的專利和知識產(chǎn)權保護制度也可能成為企業(yè)進入某一領域的壁壘;政府的差別性稅收政策及其他規(guī)制性政策也會成為進入壁壘。
影響潛在進入者競爭能力的另一方面的因素是現(xiàn)有企業(yè)對潛在進入企業(yè)的反應程度的大小。一般來講,影響現(xiàn)有企業(yè)反應程度的因素主要有采取報復行動的可能性大小、行業(yè)的增長速度、現(xiàn)有企業(yè)的競爭實力、現(xiàn)有企業(yè)的報復記錄、政府行為與政策等。以上這些都是企業(yè)進入壁壘形成的重要原因。
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